Temas y tendencias de investigación en precios

Las investigaciones en materia de precios ha sido un área tradicionalmente tratada en términos de marketing. En los últimos años, varias han sido las tendencias que se han experimentado en el ámbito de la investigación en materia de precios, tanto por el lado de la oferta como por el de la demanda, lo que ha puesto de manifiesto nuevas necesidades desde el punto de vista de los consumidores y, al mismo tiempo, están exigiendo de los gestores implicados en decisiones relativas al precio la adopción de nuevos planteamientos y estrategias. Dentro de este marco, se desarrolla este texto cuyo objetivo se centra en plantear un foro de reflexión en torno al análisis de las estrategias de precios y su repercusión sobre la gestión de marketing y las preferencias del consumidor, a la vez que se profundizar en torno al impacto que el euro proyecta sobre las decisiones de compra del consumidor.